El gran desafío de adaptarse a las herramientas digitales
sin perder el contacto con la gente.........
Si bien el uso de
las herramientas tecnológicas en procesos electorales se viene
consolidando hace varios años, el escenario actual signado por la pandemia
del Covid-19 ha acelerado este proceso y ha cambiado las reglas de juego al no
poder realizarse grandes concentraciones ni otras actividades públicas,
situación que llevó a los diferentes espacios políticos a diseñar estrategias
para adaptarse al entorno digital. Los candidatos se ven obligados a
optimizar el manejo y uso de las canales digitales para hacer llegar de manera
eficaz su mensaje.
En los últimos
años, la comunicación digital orientada al ámbito político ha
evolucionado raudamente y tanto los partidos políticos como los candidatos
comenzaron a darle mayor relevancia a la hora de la planificación de una
campaña.
En estos tiempos,
muchos estrategas se enfocan solo en las redes sociales a la hora de
diseñar la comunicación electoral, donde se compite con abundante
información, y en donde el foco se centra más en la publicidad. Es
importante no perder de vista que la gente hoy necesita mensajes directos
sobre los temas o los problemas de su interés, un detalle no menor a tener en
cuenta por los candidatos que le permitirá construir una imagen y definir su
perfil.
Es necesario que el
candidato comparta una historia de vida que le permita generar un
vínculo con sus posibles votantes, además de proponerles soluciones
concretas a sus problemas. Al mismo tiempo, se deben generar influenciadores
reales, que garantizarán que las propuestas de gobierno trasciendan el
ámbito digital, para llegar a las personas sin acceso a internet.
Es innegable que la
revolución digital está afectando muchos ámbitos de la vida cotidiana de las
personas y la democracia. Las redes sociales, puntualmente, han generado un
impacto definitivo en los sistemas políticos y con ello han irrumpido nuevos
modos de relación con los ciudadanos.
-La mirada misionera
El conductor del
Frente Renovador, Ing. Carlos Rovira ha expresado con relación a estos
nuevos escenarios que se presentan en las campañas electorales que: “Las dos cosas son
fundamentales para estos tiempos. Fortalecer, apurar todo el cambio
tecnológico, cambio cultural tecnológico, pero nunca olvidar el contacto
con la gente. No son contradictorios ni incompatibles los términos. En el
mientras tanto que avanza la tecnología, lo mejor para el sufriente es esto:
¿en qué te puedo ayudar?, te estoy ayudando ¿qué necesitás? Aunque sea sentirse
al lado, eso resuelve. Distanciados, con la mascarilla, perfecto”. Pensamiento que se viene
plasmando en cada tramo de la campaña de la Renovación, y que deja en
claro que tanto el uso de los recursos digitales y como la cercanía con la
gente para escuchar sus problemas y preocupaciones son compatibles.
La frase “¿en qué te puedo ayudar?” se ha transformado en
un verdadero interrogante movilizador que retumba en cada pueblo que pisa un
funcionario o un candidato del gobierno.
En su reciente libro “La economía de la vida – prepararse para
lo que viene”, el influyente economista, abogado e ingeniero de origen
argelino Jacques Attali sostiene que “Cuando la política se vuelve
incapaz de asegurar el bienestar de sus ciudadanos, cuando ya no se
puede garantizarles un cierto nivel de vida ni prometérselo a sus hijos, y
sobre todo cuando ya no se sabe evitarles la muerte, darle un sentido o al
menos hacerla olvidar, la sociedad que esa política administra y la cultura de
la que es garante se encuentran en gravísimo peligro”.
El gobierno de la Renovación encuentra en la estrategia binaria
aplicada para la gestión de la pandemia una respuesta contundente a lo
expresado por Attali.
“Misiones respondió con la fuerza de su cohesión social, su
organización institucional y su capacidad de trabajo, demostrando que ni aun la
existencia de una pandemia detuvo la generación de políticas públicas de alto
impacto que consolidan la transformación que venimos realizando”, expresó el Gobernador Oscar
Herrera Ahuad en su discurso de apertura de sesiones ordinarias en la
Legislatura Provincial.
El slogan de campaña “Primero Misiones” es la síntesis del
sueño inspirador del Misionerismo, que pone por encima de todo a los
intereses del Pueblo de Misiones, el verdadero portador del poder. Es la
definición de un rumbo que termina de consolidar ese proceso de clivaje que dio
origen al Frente Renovador de la Concordia, como algo totalmente distinto a los
partidos políticos tradicionales, que hoy demuestran intereses alejados
de las verdaderas necesidades del pueblo, con dirigentes inmersos en
mezquindades y dominados por las ambiciones personales, siempre atentos a las
órdenes que les imparten desde el país central.
A comienzos de este año, en una entrevista para un medio nacional,
Carlos Rovira expresaba que “el Frente de la Renovación no se subordina a
decisiones de partidos nacionales, pero sí atado al interés y a la elección del
pueblo misionero, la provincia vive una experiencia política extendida en el
mundo. Hoy el mundo se está alejando de los grandes partidos, de las grandes
corporaciones políticas; el mundo está yendo hacia lo local, hacia lo pequeño,
que hay que atender”.
En una campaña electoral atípica, la Renovación cuenta con el
principal activo que puede tener un espacio político en estos tiempos de
incertidumbre: la credibilidad. Con aciertos y errores, el Gobierno
provincial siempre se ha mostrado abocado a gestionar, resolver, atender
las necesidades y estar siempre cerca de la gente. Ha puesto en relieve
el valor de cumplir con la palabra empeñada, entendiendo que el poder
está en la gente y es a ella a quien se debe quien gobierna.
(*)NICOLAS MARCHIORI para 
(*)Abogado. Diplomado en Manejo de Crisis. Posgrado de
Especialización en Comunicación de Gobierno y Electoral. Becario de la
Fundación Konrad Adenauer.-
